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Ouvir todos os lados de uma situação é muitas vezes a melhor solução para um caso. No marketing de influência isso também pode ser aplicado, pois, conhecer o que pensam os criadores de conteúdo é essencial para uma marca criar ações mais certeiras.

Mas afinal de contas, o que os creators desejam contar para as marcas? Para responder esta pergunta, precisamos primeiro contextualizar o cenário do marketing de influência.

Como está o marketing de influência?

Melhor do que nunca! Com investimentos em alta e o crescimento no número de campanhas, as ações com influenciadores não param de crescer e a tendência é deque os números continuem cada vez melhores.

Segundo dados do eMarketer, o marketing de influência deve gerar aproximadamente U$D 6,16 bilhões em 2023 somente nos Estados Unidos. Com resultados positivos e os olhos voltados para uma comunicação mais humanizada, podemos ter boas expectativas para os próximos anos.

No Brasil, os indícios também são bem interessantes e geram ânimo em quem deseja começar a investir no marketing de influência.

Isso fica claro em uma pesquisa recente feita pela Squid, onde milhares de criadores de conteúdo responderam perguntas sobre seus trabalhos e avaliaram aspectos importantes do mercado.

Conforme apresentado no Censo de Criadores de Conteúdo do Brasil, a relação dos influenciadores com as marcas está mais ainda mais próxima. Com alguns destaques, podemos notar que pontos como impacto social e posicionamento são questões que as empresas precisam se atentar.

Com a palavra, uma criadora de conteúdo

A visão do creator sobre o mercado foi tema de um episódio do Papo de Influência, podcast que fala sobre marketing de influência para as empresas.

Recebendo a jornalista e influenciadora Aline Diniz, a conversa rendeu alguns pontos bem interessantes e que valem a pena serem destacados aqui. Confira alguns dos principais deles:

1 - As marcas têm um desafio

Para Aline, as marcas ainda possuem uma grande dificuldade em “sair da bolha” para explorar novas possibilidades. Ela destaca que apresentar conteúdos com temas diferentes do que um determinado público está acostumado pode ser um ótimo “respiro”.

Caso contrário, elas deixam de melhorar seus resultados e ficam restritas ao que já é feito no mercado atualmente.

2 - É necessário se importar com as métricas certas

Será que apenas o número de seguidores é importante para o sucesso de uma campanha de marketing de influência? Alina observa a necessidade das marcas se importarem com outras métricas, como aquelas que valorizem o engajamento dos criadores de conteúdo.

Com a ascensão dos micro influenciadores, esse é um tema que vale muito a pena ficar de olho para as próximas campanhas da sua marca.

CONFIRA O EPISÓDIO COMPLETO → Como o creator enxerga o mercado de marketing de influência?

3 - Marcas e influenciadores devem criar juntos

Aproveitar o conhecimento e a linguagem que só os influenciadores podem oferecer é uma excelente oportunidade de melhorar a comunicação da sua marca e alcançar resultados melhores do que o esperado.

No podcast, a Aline Diniz falou sobre isso e destacou a importância do trabalho conjunto. “ Hoje eu sinto que as marcas já começaram a entender que não podem travar o discurso dos criadores”, destacou a influenciadora.

Ela ainda reforçou que a naturalidade é crucial para o engajamento acontecer, pois, se a abordagem não for aquela que agrada o público, os números não serão animadores.

4 - Os ideais precisam combinar

Um dos segredos do sucesso de toda ação de marketing de influência é a verdade entregue pelo influenciado ao público. Durante o podcast, Aline contou que já negou campanhas por não concordar com os ideais de algumas marcas.

Essa visão é corroborada por vários influenciadores. No Censo de Criadores de Conteúdo do Brasil, 64% dos creators responderam que não aceitariam campanhas se não concordassem com os valores das empresas.

5 - É importante ligar sua marca ao público

É muito comum que algumas ações sejam feitas para divulgar algum produto específico, mas podemos ir além — e colher ótimos resultados!

Para Aline, o exemplo da Netflix e a maneira como a gigante do streaming criou brand lovers (verdadeiros defensores da marca) é um caso que deve inspirar as outras. Além do próprio produto anunciado pela plataforma, muitos fãs acompanham todas as novidades da empresa por já terem laços com a marca.

Quando isso acontece, o engajamento passa a ser mais constante e acontece de maneira orgânica, o que é o sonho de todo profissional de marketing das empresas e também dos creators.

Escute mais os criadores

Ouvir o que os influenciadores querem falar para a sua marca vai ajudar a conhecer novas realidades e encontrar soluções criativas para as suas estratégias de marketing.

Para ficar ainda mais por dentro disso, a dica é assistir ao episódio completo com a Aline Diniz e acompanhar o bate-papo que foi sensacional.\n\n

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Como está o marketing de influência?

No Brasil, os indícios também são bem interessantes e geram ânimo em quem deseja começar a investir no marketing de influência.

Isso fica claro em uma pesquisa recente feita pela Squid, onde milhares de criadores de conteúdo responderam perguntas sobre seus trabalhos e avaliaram aspectos importantes do mercado.

Com a palavra, uma criadora de conteúdo

A visão do creator sobre o mercado foi tema de um episódio do Papo de Influência, podcast que fala sobre marketing de influência para as empresas.

Recebendo a jornalista e influenciadora Aline Diniz, a conversa rendeu alguns pontos bem interessantes e que valem a pena serem destacados aqui. Confira alguns dos principais deles:

1 - As marcas têm um desafio

Caso contrário, elas deixam de melhorar seus resultados e ficam restritas ao que já é feito no mercado atualmente.

2 - É necessário se importar com as métricas certas

Com a ascensão dos micro influenciadores, esse é um tema que vale muito a pena ficar de olho para as próximas campanhas da sua marca.

CONFIRA O EPISÓDIO COMPLETO → Como o creator enxerga o mercado de marketing de influência?

3 - Marcas e influenciadores devem criar juntos

Ela ainda reforçou que a naturalidade é crucial para o engajamento acontecer, pois, se a abordagem não for aquela que agrada o público, os números não serão animadores.

4 - Os ideais precisam combinar

5 - É importante ligar sua marca ao público

É muito comum que algumas ações sejam feitas para divulgar algum produto específico, mas podemos ir além — e colher ótimos resultados!

Quando isso acontece, o engajamento passa a ser mais constante e acontece de maneira orgânica, o que é o sonho de todo profissional de marketing das empresas e também dos creators.

Escute mais os criadores

Ouvir o que os influenciadores querem falar para a sua marca vai ajudar a conhecer novas realidades e encontrar soluções criativas para as suas estratégias de marketing.

Para ficar ainda mais por dentro disso, a dica é assistir ao episódio completo com a Aline Diniz e acompanhar o bate-papo que foi sensacional.\n\n

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